Вы удивитесь, но я решил снова написать о кино. В необычном ракурсе. О том, как финансируются фильмы и о скрытой рекламе на большом экране. Насколько я знаю, об этом пишут редко и не для всех. Я-то, во всяком случае, никогда не слышал.

Я профессионально организовываю бизнес-конференции и отлично представляю, как они финансируются. Главным образом - спонсорами. И платят они за такие мелочи, как возможность изменить немного программу, разместить свои логотипы везде де можно, получить право раздавать свои сувениры. То же самое происходит с Олимпиадами, только олимпийское лого они размещают и на своих рекламах. В фильмах происходит то же самое, только не так явно.

Представьте себе рекламный продукт: аудитория в несколько миллионов человек, жизненный цикл считается годами, люди рассказывают о нем друг другу, да еще платят за то, чтобы посмотреть. Конфетка! Мимо не пройти. Но в фильмах это обычно делается очень тонко, иногда виртуозно. Зритель не воспринимает это, как рекламу, а потому больше верит.

Итак, скажем, MIRAMAX, решил снять фильм и утвердил сценарий, режиссер или кто-там-этим-занимается, отправляется искать актеров (я в этом не разбираюсь, углубляться не буду), а какой-то парень, меркантильный как и я начинает внимательно читать сценарий и цепляться за каждую возможность содрать деньги с брэндов.

Самое заметное это МАШИНЫ. Все знают, что Джеймс Бонд ездит на BMW (классика - многолетний контракт). Французский "Таксист" - Renault, "Доберман" - очкастый Mersedes, "Запах женщины" - Ferrari, Фокс Малдер любит Ford, и так далее. Если контракта нет - героя, едущего в машине показывают на уровне лобового стекла, если есть - покажут капот и лого производителя. Особый шик, сказать, что "жена убьет меня, за то что я разбил ее TAYOT'у..." Пустяк, но я уверен, что марку называют и показывают только когда за нее платят, иначе это просто "машина".

То же самое с ВЫПИВКОЙ. Герой подходит к бару и заказывает просто "виски". Вот и все. Или (почувствуйте разницу) подходит и заказывает Jack Daniels. Или напивается, демонстрируя крупным планом этикетку Jim Beam. Бонд всегда пьет Martini с водкой, только не говорите что случайно.

ОДЕЖДА. Благодатная почва. Героиня приходит в дорогой магазин и выбирает платье "от Armani", после чего идет, вся такая ослепительная, на шикарный банкет. Нормально. Просто если меркантильный парень не договорится с Армани или Версачи или еще кем-нибудь, героиня появляется в том же платье, но мы не знаем, кто его сшил.

Интересный момент - РЕСТОРАНЫ или что-то в этом роде и ГОСТИНИЦЫ. Американцы часто ходят как в McDonalds, так и в Dankin Donats, Burger King и прочие. Но я думаю, что сценаристу все равно в какой закусочной сидит герой, и герою все равно, только закусочной не все равно - логотип-то на весь экран!

УНИВЕРСИТЕТЫ. Куда отдать учиться молодую героиню или героя тоже решает незаметный парень - Гарвард, Йель, Оксфорд? Разница, конечно, есть, но для фильма-ли?...

Проблемы возникают у исторических фильмов (более чем сто лет назад) и фильмов о будущем. Правда есть один грубоватый финт, как за уши притянуть спонсора. "После катастрофы 2030 года, в мире уцелели только закусочные Pizza Hat"... Без комментариев.

Про ОРУЖИЕ я не говорю. Все понятно.

Естественно, в фильмах мелькают витрины с красивыми рекламами - несколько секунд, расценки, думаю, скромнее. Просто имиджевая реклама на бессознательном уровне. В этом плане показателен фильм "Афера Томаса Крауна". На парусе яхты был большой красный круг - логотип Lucent Technologies (те кто знает эту контору узнают и лого сразу же, остальные не поймут), хотя к высоким технологиям фильм не имеет значения. Своей подруге Томас подарил такое колье в коробочке с надписью, да так, что весь зал выдохнул - BVLGARI! В "Бойцовском клубе" герои "случайно" обсуждали GUCCI, рассматривали их рекламу...

Единственный фильм, где аккуратно затронули эту тему - фильм с Джимом Кэрри, про бесконечный сериал о жизни его героя (Шоу Трумана). Там прямо сказали, что "все предметы из "телесериала" зрители могут заказать по каталогу".

Ну как, интересно? Мне - так очень. В любом нормальном фильме есть такие штуки и я с кайфом их нахожу. Когда осознаешь, начинаешь относится к этому, как к нормальной хорошей рекламе, даже оригинальной в чем то. Если же нет - тобой просто манипулируют. Я убедил вас, что есть такой факт? Надеюсь. Зато смотреть фильмы теперь будет интереснее. познавательней и безопаснее (для кошелька).