добавить в избранное
или сделать стартовой

меню
тексты
идеи
люди
санка
ссылки
хроники
юмор
город


ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

гостевая книга
форум санки

гостьбух (старая)


ДРУГОЕ


вид риги
рига в кармане
политика

мои баннеры

баннеры друзей


ЗЕРКАЛА САЙТА
на Boom.Ru
на Narod.Ru
на Геоситис
на AL.RU
на Синегории




Рассылка 'RIGA IS FUN CITY'

подписаться на новости

предыдущие выпуски

 


можете связаться со мной через ICQ номер 10158725,
текущий статус:


 

отправить мне срочное сообщение

 



 

 

 



другие проекты

найти:

на sanka.narod.ru
на Народ.Ру
на Яндексе

ИДЕИ
КИНО И ДЕНЬГИ

Вы удивитесь, но я решил снова написать о кино. В необычном ракурсе. О том, как финансируются фильмы и о скрытой рекламе на большом экране. Насколько я знаю, об этом пишут редко и не для всех. Я-то, во всяком случае, никогда не слышал.

Я профессионально организовываю бизнес-конференции и отлично представляю, как они финансируются. Главным образом - спонсорами. И платят они за такие мелочи, как возможность изменить немного программу, разместить свои логотипы везде де можно, получить право раздавать свои сувениры. То же самое происходит с Олимпиадами, только олимпийское лого они размещают и на своих рекламах. В фильмах происходит то же самое, только не так явно.

Представьте себе рекламный продукт: аудитория в несколько миллионов человек, жизненный цикл считается годами, люди рассказывают о нем друг другу, да еще платят за то, чтобы посмотреть. Конфетка! Мимо не пройти. Но в фильмах это обычно делается очень тонко, иногда виртуозно. Зритель не воспринимает это, как рекламу, а потому больше верит.

Итак, скажем, MIRAMAX, решил снять фильм и утвердил сценарий, режиссер или кто-там-этим-занимается, отправляется искать актеров (я в этом не разбираюсь, углубляться не буду), а какой-то парень, меркантильный как и я начинает внимательно читать сценарий и цепляться за каждую возможность содрать деньги с брэндов.

Самое заметное это МАШИНЫ. Все знают, что Джеймс Бонд ездит на BMW (классика - многолетний контракт). Французский "Таксист" - Renault, "Доберман" - очкастый Mersedes, "Запах женщины" - Ferrari, Фокс Малдер любит Ford, и так далее. Если контракта нет - героя, едущего в машине показывают на уровне лобового стекла, если есть - покажут капот и лого производителя. Особый шик, сказать, что "жена убьет меня, за то что я разбил ее TAYOT'у..." Пустяк, но я уверен, что марку называют и показывают только когда за нее платят, иначе это просто "машина".

То же самое с ВЫПИВКОЙ. Герой подходит к бару и заказывает просто "виски". Вот и все. Или (почувствуйте разницу) подходит и заказывает Jack Daniels. Или напивается, демонстрируя крупным планом этикетку Jim Beam. Бонд всегда пьет Martini с водкой, только не говорите что случайно.

ОДЕЖДА. Благодатная почва. Героиня приходит в дорогой магазин и выбирает платье "от Armani", после чего идет, вся такая ослепительная, на шикарный банкет. Нормально. Просто если меркантильный парень не договорится с Армани или Версачи или еще кем-нибудь, героиня появляется в том же платье, но мы не знаем, кто его сшил.

Интересный момент - РЕСТОРАНЫ или что-то в этом роде и ГОСТИНИЦЫ. Американцы часто ходят как в McDonalds, так и в Dankin Donats, Burger King и прочие. Но я думаю, что сценаристу все равно в какой закусочной сидит герой, и герою все равно, только закусочной не все равно - логотип-то на весь экран!

УНИВЕРСИТЕТЫ. Куда отдать учиться молодую героиню или героя тоже решает незаметный парень - Гарвард, Йель, Оксфорд? Разница, конечно, есть, но для фильма-ли?...

Проблемы возникают у исторических фильмов (более чем сто лет назад) и фильмов о будущем. Правда есть один грубоватый финт, как за уши притянуть спонсора. "После катастрофы 2030 года, в мире уцелели только закусочные Pizza Hat"... Без комментариев.

Про ОРУЖИЕ я не говорю. Все понятно.

Естественно, в фильмах мелькают витрины с красивыми рекламами - несколько секунд, расценки, думаю, скромнее. Просто имиджевая реклама на бессознательном уровне. В этом плане показателен фильм "Афера Томаса Крауна". На парусе яхты был большой красный круг - логотип Lucent Technologies (те кто знает эту контору узнают и лого сразу же, остальные не поймут), хотя к высоким технологиям фильм не имеет значения. Своей подруге Томас подарил такое колье в коробочке с надписью, да так, что весь зал выдохнул - BVLGARI! В "Бойцовском клубе" герои "случайно" обсуждали GUCCI, рассматривали их рекламу...

Единственный фильм, где аккуратно затронули эту тему - фильм с Джимом Кэрри, про бесконечный сериал о жизни его героя (Шоу Трумана). Там прямо сказали, что "все предметы из "телесериала" зрители могут заказать по каталогу".

Ну как, интересно? Мне - так очень. В любом нормальном фильме есть такие штуки и я с кайфом их нахожу. Когда осознаешь, начинаешь относится к этому, как к нормальной хорошей рекламе, даже оригинальной в чем то. Если же нет - тобой просто манипулируют. Я убедил вас, что есть такой факт? Надеюсь. Зато смотреть фильмы теперь будет интереснее. познавательней и безопаснее (для кошелька).

 
 

© [SANKA] прирожденный всё / sanka@mail.ru


List Banner Exchange lite